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从胡蝶到张曼玉——力士一直不变的定位策略

王朝知道·作者佚名  2010-08-08  
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分类: 商业/理财
 
问题描述:

为何力士一直采用统一的定位策略？

参考答案:

lux的产品定位高档，从名字就能看出来，lux=luxury（豪华，奢侈） 联合立华早期出肥皂就两种，一种叫Sunlight，一种是lifebuoy 后者比前者定位低一档。

联立使用的明星策略可以提升品牌形象，要维持“高档肥皂”，只有明星才用，或者说，用了也能像明星一样……的使用者体验

在中国销售的lux其实已经比国外便宜不少了，因为重量包装什么的都降了。所以普遍没啥感觉

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