耐克的81精神是什么意思
NIKE的81精神是什么意思
参考答案:耐克与阿迪达斯这一对老冤家,在品牌塑造上,不断给予我们启发。耐克强调快乐,强调平民运动,暗示消费者,只要穿上耐克,就是运动员;阿迪达斯则强调技术,强调专业运动,告诉消费者,有了阿迪达斯,就是专业运动员。所以他们的广告诉求也不一样,耐克多是用明星做比赛以外的事,而阿迪达斯的明星都是体现在比赛中。去年姚明的队友麦格雷蒂31秒钟得了15分钟,阿迪达斯在一个月内推出以此为内容的电视广告,强调“Impossible is nothing”,也体现了阿迪达斯的运作能力。而耐克也不是事事都把握先机。比如今年的“科比81分事件”,关于“81”的广告,直到NBA结束一个多月了,梦七都来中国了,才在中国的媒体上投放。此时,这种“81”热潮已经过了。像我这样喜爱科比,关注NBA的人,在看到“81精神”的广告时,都还在思考,这到底是“81”还是“B1”,然后才明白过来说的是那81分。也许这个广告在美国第一时间就投放了,但在中国拖的时间也太长了,当然中间有世界杯从中作梗的原因。而且耐克在中国推出此广告的时机让人疑惑,因为当时正是梦七来华,队中的詹姆斯是耐克的头号明星,7年9000万美元的身价。詹姆斯都出现在中国人眼前了,可耐克的广告还是科比,是不相信詹姆斯在中国的影响力(在中国,詹姆斯还是不能与科比相比的),还是只顾着原有计划推广计划,没有迅捷反应?让人疑惑!
参考资料:作者:小欧阳